“大众娱乐”2020年，旅游市场总规模达到67亿人次

本文摘要：旅游业，尤其是高端旅游兴起，对产业链上下游的造就显著，展现出在消费者对住宿、上下班方式、餐饮等方面的自由选择品质提高。

旅游业，尤其是高端旅游兴起，对产业链上下游的造就显著，展现出在消费者对住宿、上下班方式、餐饮等方面的自由选择品质提高。时至8月中旬，暑假相似尾声。根据国家统计局近日发布的数据，1-7月我国社会消费品零售额突破20万亿元，其中网上零售额多达3.6万亿元。虽然受到电商“618”大胆的前月低基数影响，但归功于暑期旅游等消费的愈演愈烈，消费增长势头减。

只不过，不光是暑期，冬至日本新人奖樱、端午普吉岛潜水、十一北欧漫步、春节三亚过冬，如今早已出了朋友圈里的相同节目。根据同程旅游预测，今年上半年我国总出游人次约在26亿次左右，其中，国内游出游人次预计在24.5至25亿之间，出境游预计在6500至7000万次之间。与大规模的出游人口互为浸润的是，旅游消费市场正在再次发生结构性的变化。

上下班客源地由一线城市逐步扩展到三四线城市。这些爱游族所在的地域，往往具有更高的农村居民收益、地区生产总值、服务业占比等，对外开放程度和城市活力也名列前茅。同时，旅游——这项包括了“吃喝玩乐”的休闲娱乐方式，也开始经常出现升级，展现出在高端和小众旅游市场活力唤起，消费者由原本侧重结果向现在更加侧重过程体验改变，这也带给住宿、上下班方式、餐饮、购物等旅游产业链上各个环节的升级和创意。

长三角最爱玩，中西部省会追赶根据同程旅游获取的数据，今年上半年，出境游游客量最少的前十名城市依序为：上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、南京、无锡、成都、天津;出境游人数快速增长最慢的城市主要有武汉、沈阳、青岛、长沙、郑州、西安、重庆、济南、合肥、石家庄。不难看出，出境游人数名列前十的城市一半坐落于长三角，其他也都是一线或者是新的一线城市。解释旅游，尤其是长距离的旅游，已沦为经济繁盛地区人们的一种生活方式。

而从出境游增长速度名列来看，绝大多数为省会城市，这些城市在近几年较慢兴起，于是以沦为旅游消费快速增长的新动力。为什么不会经常出现这样的分层?21世纪经济研究院指出，无论从消费心理、消费品质等来看，一线城市的消费早已转入到后半程，从低快速增长过渡到稳定的阶段。而中西部城市则刚打开高端消费的进程，前期基数小再加农村居民收益提升带给的消费市场需求快速增长，未来不会有相当大的空间。

尤其是这些省会城市往往“一城坐大”，未来更有人口流向的速度还不会减缓，人口挤满不会带给产业、信息挤满，引起更加多新兴的消费增长点和消费观念的转变，转录更好的旅游人口。不仅在消费市场需求上发生变化，国人的消费能力也在大大提高。仅有从出境游购物一项来看，根据携程数据，国人平均值花费前三的是新加坡、伦敦、巴黎三地，平均值消费依序为1.7万元、1.6万元、1.2万元，最低消费依序为21.8万元、9.7万元、35.5万元。

另据驴妈妈旅游网获取的今年上半年出境游消费最低的前十大城市为上海、成都、宁波、无锡、广州、嘉兴、常州、温州、北京、苏州，除成都、广州、北京外，榜单完全被江浙沪城市摘得。21世纪经济研究院辨别了这十大城市2016年的城市居民农村居民收益和产业结构找到，上海、宁波、广州、北京四座城市的城镇居民人均农村居民收益多达5万元，除成都之外的其余几座城市皆在4.5万元之上，高达全国平均水平1万多元。

从产业结构来看，除了嘉兴和宁波之外，其余八个城市的第三产业占比皆多达50%，服务业已沦为主要支柱。而且这些地方大多坐落于沿海地区，外向型经济特征显著，并具有更高的城市活力，例如更高的外资注目度，更加多数量的五星级酒店、图书馆、电影院数量等。仍然符合于“刷地标”通过研究各大平台快速增长较为慢的产品找到，由于消费者的消费心理、消费品质、消费层次等发生变化，旅游行业的消费升级主要反映在两个方面：一是消费者对旅游服务品质的拒绝较慢提高，由原本走马观花式的旅行向深度游、个性泛舟改变，更加侧重参予到当地人的日常生活和符合个人的文化体验市场需求。

去年，一部《只想住在吉祥寺吗》的日剧忽然火了。剧情以被称作东京人最想要居住于的“吉祥寺”为背景，经营着房屋中介的姐妹两人每一集都给明明想要寄居吉祥寺的人引荐了东京其他地点，并带给地道的美食、风土人情讲解。

这部剧被不少网友称作东京深度游教科书，并有不少早已去过东京的人回应会二翻或者三翻东京，体验不一样的当地风情。21世纪经济研究院指出，以往耳熟能详的旅游地标，对于早已去过的人会产生一定的审美疲劳，一些小众和更加富裕人情味的地方，反而不会唤起人们的兴趣。不少公司早已趁此了这其中的商机。

2016年11月，Airbnb发售新产品“体验”，宣告月进占深度游市场。“体验”的活动策划者们通过自己的方式和特长，率领游客体验当地人的日常生活，希望用户通过有所不同的活动带入当地文化。

一大批旅游人口被转录差异化的市场需求推展细分市场的快速增长，如中老年旅游、旅拍电影蜜月游、游学、亲子游、邮轮旅游等，都释放出来新的活力。以中老年旅游为事例，无论是人数还是消费，都呈现出大幅下降的趋势。根据驴妈妈的数据，60岁以上旅游人数2015年同比快速增长41%，2016年同比快速增长114%，2017年上半年快速增长了121%。

21世纪经济研究院指出，随着我国转入老龄化时代，中老年人群在旅游领域的花费将日益壮大;同时，由于80后、90后消费观念的改版，他们接纳给父母出售旅游产品这种孝顺方式，这也将有更加多的老年人打开他们的第一次海外之行或是第一次搭乘飞机上下班。旅游业，这项“吃喝玩乐”的休闲娱乐产业，由于其流量经济的特性，于是以沦为国民经济和低收入的最重要推动力。根据《“十三五”旅游业发展规划》，到2020年，旅游市场总规模超过67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入超过7万亿元。其中，旅游业对国民经济的综合贡献率超过12%以上，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率超过85%以上，年追加旅游就业人数100万以上。

21世纪经济研究院找到，旅游业，尤其是高端旅游兴起，对产业链上下游的造就显著，展现出在消费者对住宿、上下班方式、餐饮等方面的自由选择品质提高。从住进酒店的情况来看，低星级酒店大冷。根据携程获取的数据，今年上半年，多达60%的出游旅客自由选择住进高星酒店，而自由选择境外高星酒店的人数堪称相似七成。21世纪经济研究院指出，随着中产阶级沦为消费主流人群，趋优消费和极具犒劳性的旅游消费心理特征更为显著，这些新的消费市场需求将被具备更高品质和个性化的旅游类跨界产品所转录。

各地可以通过给自己贴标签的方式，打造出以美食、乐园、马拉松赛事游等为主要特色的具备高附加值的旅游品牌，以及各种符合个性的私人自定义旅游方式，建构新的旅游消费品类和服务渠道。

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